新媒指数 New Media Index 新媒孵化 New Media Hatch 新媒招聘 New Media Recruit 新媒学院 New Media College
您当前的位置:赌球技巧 > 产经 > 妇婴童 > 行业动态 >

《时尚妇婴童》杂志总编辑居新宇:国内孕婴童产业发展现状观察及样本分析

责任编辑:远山 来源:第一传媒 发表时间:2017-12-16

本文地址:http://www.xjzljdj.com/produced/fyt/hydt/29593.html
文章摘要:《时尚妇婴童》杂志总编辑居新宇:国内孕婴童产业发展现状观察及样本分析,,。

本文是在中传新媒孕婴童行业舆情中心成立仪式上,作为发起单位代表之一的《时尚妇婴童》杂志总编辑居新宇先生的原文演讲。现在特整理发表,以飨读者。

《时尚妇婴童》杂志总编辑居新宇

 

  一、关于国内孕婴童产业发展现状

 

  1、政策红利,成为产业发展的重要助推力。

  谈到国内的孕婴童产业,相信有一点是在座各位的共识——这是一个潜力无限的朝阳产业。据统计,中国现有超过7000万的3岁以下婴幼儿人口,占人口基数比重较大,随着“二胎政策”的全面深入推行,未来我国婴幼儿人口有望快速增长。2016年我国新生儿数量为1882万人,较2015年环比增长0.15%,预计2017年新生儿数量将突破2000万人。对于国内孕婴童行业来说,可以说是重大利好消息。

  2、产业市场空间大,发展速度快。

  母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群,是满足孕婴童群体的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。2015年,中国母婴产业的规模已经突破了2万亿,随着居民生活水平的提高,育儿成本逐年上升,新生代父母在子女身上肯于大力投入等消费市场的变化,都在推动中国母婴产业保持高增长态势,预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。

  3、前途光明,路途曲折。

  随着整个消费市场转型升级等客观环境的变化,同国内很多产业一样,中国孕婴童产业在飞速发展的同时,也存在着种种问题,制约着产业的发展,亟待每一个孕婴童产业中人反思与自检。

  首先是产品品质的把控,可以说孕婴童消费群体的特殊性,使这一产业更需要良心卖家。以今年以来质检总局电子商务产品质量风险监测中心以日用消费品为主的抽检结果为例,合格率偏低的产品当中,有一项就是婴幼儿童装。近年来,国家有关部门也针对童装原材料及检测,出台了更为严格的标准,这对童装企业提出了更高的要求,需要牢固树立质量第一和对消费者负责任的价值理念,对产品品质严格把关,建立质量追溯体系,强化信用管理,切实用优质产品激发消费的新动力,满足孕婴童消费群体对美好生活的向往。

  第二,消费市场规模大,增速较快的情况下,短时间涌入大量资本及品牌,尤其是奶粉、纸尿裤等快消品,出现了产能严重过剩。品牌数量多,竞争激烈,但良莠不齐,不乏无益于市场环境的恶性竞争。

  第三,创新力不足,品牌缺失。有调查显示,2010年后,市场上涌现出越来越多的品牌,但可以看到当下产业发展仍以中小企业居多,尚未成长出响亮的大品牌。

  第四,可以注意到,如行业媒体、培训、展会、策划咨询机构等很多孕婴童服务机构的涌现,说明市场对于母婴行业的整体服务需求在提升,而相关专业人才相对匮乏。

  可以说,中国孕婴童产业经过飞速发展,随着电商、经济环境、消费市场等变化,将进入深刻变革期,需要产业中人携手共同努力,优化产业环境,推动产业良性循环发展,从而反哺自身。

 

  二、代表案例分析

 

  1、关于一个曾风靡一时的童装淘品牌的消亡——绿盒子

  2003年,绿盒子从易趣网起家,仅用一年时间就成为了易趣网童装销售冠军。两年后,随着易趣网的衰落,绿盒子转入线下,在2006年推出第一个旗下品牌“摩登小姐”,并大量招募加盟商,订单量非常可观。

  2008年,由于线下加盟商订货毁约,绿盒子身陷破产危机,尽管遭众多加盟商抵制反对,CEO吴芳芳仍坚持决策从线下连锁再次转型电子商务,正赶上电商的发展机遇期。

  凭借吴芳芳专业的设计师功底、团队的创新运营模式和商品规模,借助淘宝的流量红利,绿盒子在一片空白的母婴市场领域,成为红极一时的“淘品牌”。2009年到2010年,绿盒子的销售额翻倍增长,2011年同比增长四倍。


声明:凡赌球技巧转载或发布的文章,如涉及版权问题请联系910674347@qq.com,我们会在第一时间予以处理。

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
验证码: